Gründer Freitag: Aufbau eines minimalistischen Geschäfts mit ADAY-Gründern


Als # ByWomenForWomen-Unternehmen lieben wir es, Marken zu feiern, die von Gründerinnen geführt werden. Unsere neue Serie, Founder Friday, bietet die Gelegenheit, einige dieser herausragenden Frauen kennenzulernen, darunter auch unsere eigene Heidi Zak!

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Für Yogalehrer und Wettkampfturner ging es bei Sport weniger um Komfort als um Bequemlichkeit (aber viel von beidem!). Nachdem Nina Faulhaber und Meg He in technischer Kleidung gelebt hatten, wusste er, dass es eine nachhaltige Option geben musste, die sowohl für Sportler als auch für Spaziergänger und Studenten geeignet war. Und so, KANDIDAT wurde geboren. Die schnell wachsende Direct-to-Consumer-Marke hat eine Garderobe mit technischen Grundlagen geschaffen, die mit weniger mehr erreichen. Diese Frauen setzen einen neuen Standard für Kleidung, indem sie minimale, saisonlose Formen mit technischen Stoffen verbinden, die alle auf die Vereinfachung von Kleiderschränken und Nachhaltigkeit ausgerichtet sind. Wir haben uns mit Nina und Meg getroffen, um mehr darüber zu erfahren, wie sie eine nachhaltige DTC-Marke aufgebaut haben.

Warum haben Sie Ihr Unternehmen gegründet?

Wir haben angefangen, die Idee für ADAY zu erforschen, weil wir sie in unserem Leben brauchten. Nina war als Wettkampfturnerin in Deutschland aufgewachsen und trug viel aktive Kleidung, so dass sich ihre Garderobe immer einfach anfühlte. Als Erwachsener fühlte es sich überhaupt nicht mehr einfach an ... wir hatten viele Sachen in unseren Schränken und nichts, was wir tragen wollten. Als Minimalisten fühlte sich das nicht richtig an.


Meg entdeckte den Komfort technischer Kleidung in Kalifornien, wo sie ihren MBA in Stanford abschloss und auch eine Yogalehrerausbildung aufnahm. Es war das erste Mal, dass sie die Verbindung zwischen Körper und Geist erkundete und plötzlich all diese Fragen zu aktiven Stoffen, Bewegung und Leben hatte (dies war das erste Mal, dass sie regelmäßig Aktivkleidung trug oder tatsächlich schwitzte).

Erzähl uns von dir.


Nina: Ich bin ein Optimist, der in NYC lebt und ich glaube an Minimalismus und Fülle.

Ich bin begeistert von einer minimalistischeren Lebensweise und investiere in Qualität statt Quantität, von einer essentiellen Einstellung bei der Planung meiner Zeit bis hin zu einer minimalistischeren, besseren Garderobe ADAY.


Der Teil der Fülle manifestiert sich in der Überzeugung, dass es im Leben darum geht, den Kuchen zu vergrößern, anstatt darum zu konkurrieren. Jede Mikroaktion kann sich positiv auswirken, und ich bemühe mich, dass sich jede Person, die ich berühre, positiver fühlt als vor unserer Begegnung. Wenn ich versage (und es gibt viele Tage, die ich tue), werde ich es morgen erneut versuchen.

Also habe ich meine eigene Art von Minimalismus entwickelt, bei dem es nicht darum geht, vollständig zu minimieren, sondern den Kuchen zu vergrößern und mit Bedacht zu wählen. Damit ist es mir sehr wichtig, einen Beitrag zu einer schönen Zukunft zu leisten, in der wir glücklich sind und in Symbiose mit dem Planeten Erde leben.

Ich bin in Deutschland aufgewachsen und habe in Montreal und Singapur gearbeitet, bevor ich nach London und dann nach New York gezogen bin. Meine Mutter ist Anwältin und mein Vater Ingenieur. Als ich aufwuchs, liebte ich Schreiben, Philosophie und Kunst - und Mathematik, ich liebte Zahlen und ich war ein hervorragender Naturwissenschaftler. Ich bin gleich links und rechts und liebe es, den visuellen Sinn genauso zu stimulieren wie Zahlen. Mit ADAY mache ich das, was ich als Ex-Turnerin tun möchte, mit der Leidenschaft, eine Marke mit der Mission zu schaffen, eine bessere Zukunft zu schaffen.

Meg: Ich bin in Peking geboren und zwischen Großbritannien und China aufgewachsen. Ich habe mich schon lange für Technologie interessiert. Mein Vater hat in Computational Mechanics promoviert und viele Bücher über obskure Computersprachen im Haus herumliegen. Als Kind habe ich diese gelesen, meine eigenen Computer gebaut und meine ersten Freunde waren alle diejenigen, die ich online getroffen hatte (wir sind heute noch Freunde). Ich habe mich immer für Mode interessiert - in der High School habe ich ein dreifach gefüttertes Korsett ohne Knochen an 16 Stellen hergestellt und viel Zeit bei eBay als PowerSeller verbracht, wobei ich mich auf Vintage-Cocktailkleider der 1930er bis 80er Jahre konzentrierte.


Nach einer Zeit am Goldman Sachs Post-College wurde ich zu einer Venture-Capital-Firma geschickt, die sich auf Technologieinvestitionen im Frühstadium konzentrierte. Alle meine früheren Geekdom kamen heraus und es war aufregend, irgendwo zu sein, um meinen geheimen Geek-Status zu erkennen. Dies führte zu meiner Entscheidung, in die Bay Area zu ziehen, wo ich neben meinem Praktikum bei Cowboy Ventures, einem Seed Stage Venture-Unternehmen, meinen MBA in Stanford abschloss und dann als Produktmanager zu Poshmark, einem Marktplatz für mobile Mode, wechselte. Diese Erfahrungen und die Entdeckung, wie man aktiv ist, haben meine Interessen an Mode, Design, Technologie fest verbunden. Dies führte mich später dazu, ADAY mit Nina zu beginnen.

Jetzt laufe ich mit meinem Schäferhund-Mischwelpen Helix, klettere und übe brasilianisches Jiu-Jitsu und finde Fluss beim Klavierspielen und Doumbek.

Gab es jemanden, der Ihr Unternehmen oder Ihren Weg als Unternehmer ebnete?

Meg: Wir haben beide zuvor mit erstaunlichen Menschen und Chefs zusammengearbeitet, die uns immer vertraut haben. Unsere erste Investition war ein Blankoscheck von Ninas ehemaligem Chef bei Index Ventures. Wir sind auch unendlich dankbar für unseren ersten freiberuflichen Designer Charlie Cohen, den wir auf Instagram gefunden haben und der uns geholfen hat, die erste Kapsel zusammen mit unserem ersten Produktionsleiter Kelsey Pearson in Betrieb zu nehmen. Wir wären ohne sie. Ebenso war unser frühes Team, einschließlich Jess, Millie und Alexis, ein so großer Teil dessen, was ADAY heute ist.

Was nehmen die meisten Leute auf den ersten Blick nicht von Ihnen an?

Nina: Ich habe 7 Jahre lang Basketball gespielt (ich bin 5 '2').

Meg: Ich schlafe sehr gerne.

Welche Qualität liebst du am meisten an dir?

Nina: Ich würde sagen, zu wissen, was ich die meiste Zeit will, natürliche Neugier und die Fähigkeit, innezuhalten und in Ehrfurcht zu stehen (Einstein würde es gutheißen), und die Fähigkeit, Optimismus und das Gefühl zu projizieren, dass nichts unmöglich auf andere ist.

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Wenn Sie Ihrem jüngeren Selbst einen Rat geben könnten, was würden Sie ihr sagen?

Nina: Das Leben ist fließend, erzwinge es nicht, geh einfach mit.

Was ist momentan der Top-Song auf deiner Playlist?

Nina: Kerala Dusts Version von Leonard Cohens 'Tanz mich bis ans Ende der Liebe', Oceavns Orientials (alles), Satori (alles), Leonard Cohens 'Ich bin dein Mann'.

Was ist dein Motto?

Meg: Meine persönlichen Mottos lauten: „Sei nicht gelangweilt / sei dein bestes Selbst / denk daran zu unterrichten“ - und es konzentriert sich darauf, die größten Auswirkungen auf die Welt zu haben (kannst du sagen, dass ich ein Ökonom war?) Auf persönlicher Ebene Für unser Team könnte dies die Möglichkeit haben, mit modernsten und technischen Stoffen zu arbeiten, eine Markenbekanntheit zu schaffen, die unsere Kunden wirklich anspricht, oder einfach Teil eines Teams zu sein, das denselben Traum verwirklichen möchte - ein Leben, das Sie nicht haben. Ich brauche keinen Urlaub von. Aber es ist uns allen klar, dass ADAY von etwas Größerem als uns selbst angetrieben wird. Es ist schwierig, diese Inspiration in etwas Greifbares umzusetzen, aber ich denke, es kommt auf den Wunsch an, etwas Sinnvolles und Wirkungsvolles zu schaffen, das ein Lächeln auf die Gesichter zaubert und sich auch positiv auswirkt. Es gibt so viel zu tun, um das Glück zu steigern und die Menschheit voranzubringen. Wir fragen immer: 'Lässt das dein Herz schneller schlagen?' Wenn die Antwort ja lautet, ist dies unser Antrieb.

Denken Sie, Gründer sollten sich Zeit nehmen, um über die Profis nachzudenken, auch wenn sie ständig Feuer löschen?

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Nina: Na sicher. Ich finde es sehr wichtig, das Team (und mich) anzuhalten, zu reflektieren und zu ermutigen, auf all die Erfolge und wunderbaren Möglichkeiten zurückzublicken, die wir erkannt haben, um die Welt zu gestalten, in der wir leben wollen. Reflexion ist der Schlüssel zur Motivation und zum Werden und besser.

Was hätten Sie rückblickend anders gemacht?

Nina: Wir hätten früher mehr Kapital aufgenommen, um frühzeitig mehr in Marketing zu investieren. Wir haben viel Zeit damit verbracht, die Passform des Produktmarkts zu validieren, von der wir intuitiv wussten, dass wir sie von Anfang an hatten. Aber es gibt nie eine Antwort, und mit jedem 'Was hätte ich anders gemacht' versuche ich, es auf den Kopf zu stellen und mich zu fragen: Was hat mich ein bestimmter Fehler oder eine bestimmte Situation gelehrt? Wie wende ich es in Zukunft an? Wie wächst man von hier aus? Wie kann ich dem Team helfen, von hier aus zu wachsen?

Wie sieht Ihre Morgenroutine aus?

Meg: Ich wache zwischen 6 und 7 Uhr morgens auf - ich benutze keine Vorhänge, sondern eine übergroße Pflanze aus dem Paradiesvogel, Pachira + Monstera, um das Fenster zu blockieren. Normalerweise weckt mich das Licht, das am Grün vorbei strömt. Ich habe einen Alarm eingestellt, aber es handelt sich eher um einen Fehlverkaufsalarm als um einen Weckalarm.

Ich sitze auf und meditiere ca. 20 Minuten. Diese Bewegung weckt normalerweise Helix, meinen Schäferhund-Mix. Dann gehe ich entweder laufen oder fahre mit dem Fahrrad zur Arbeit - ich habe das Glück, neben dem Prospect Park zu wohnen. Meine Schönheitsroutine ist super einfach. Ich hatte schreckliche Akne bei Erwachsenen

Ich esse bei der Arbeit eine Schüssel Haferflocken mit Obst und etwas heißes Wasser mit Zitrone. Ich bin seit 2013 koffeinfrei. Es gibt mir Nervosität und Verwirrung in meinem Gehirn - es lohnt sich nicht für mich!

Was motiviert Sie, in den schwierigsten Zeiten weiterzumachen?

Nina: Es gibt so viel Innovation und positive Energie um uns herum, dass ich ständig Hoffnung bekomme! Teil des Wandels in einer Branche zu sein, die veraltet und gefährlich für unseren Planeten ist; Hören Sie, wie unsere Kunden darüber sprechen, wie ADAY ihr Leben verändert hat. Das Lernen über die erstaunlichen Innovationen in der Fasertechnologie, die bewusste Produktion und Produktinnovationen, die uns helfen, unseren Traum zu verwirklichen, motiviert uns alle, die schwierigsten Zeiten auf unserem Weg zu überstehen.

Was sind deine Lieblingsmethoden, um Selbstpflege zu üben?

Nina: Ganz in meinem Körper und in meinem Geist zu sein. Ich versuche dies zu erreichen, indem ich trainiere, reise, meditiere, mich gesund ernähre und schreibe.

Was ist der erfüllendste Teil Ihres Jobs?

Nina: Für mich geht alles auf das Gesamtbild zurück. Wenn ich sehe, dass die Augen unseres Teams leuchten, weil sie sich so für Nachhaltigkeit in der Mode begeistern. Wenn unsere Kunden uns schreiben, dass wir mehr als eine Marke sind, sind wir eine Lebensphilosophie (echtes Zitat!). Ich bin so leidenschaftlich, dass wir alle Einzelpersonen und Unternehmen einen Beitrag zur Erhaltung unseres schönen Planeten und zur Steigerung des Glücks und der Lebensqualität der Menschen leisten. Wenn ich jeden Tag ein Produkt mitentwickeln kann, das in meine Kernphilosophien von nachdenklicherem Konsum, Essentialismus und Fülle einfließt, schlägt mein Herz schneller 🙂