Die ungewöhnliche Art und Weise, wie Beauty-Shopper die #FreeBritney-Kampagne unterstützen

Nach der Veröffentlichung der umstrittenen New York Times Dokumentarfilm , Britney Spears Parfümverkäufe sind in die Höhe geschossen. Allein im vergangenen Monat haben die Düfte der Pop-Ikone einen Umsatzanstieg von 155 Prozent verzeichnet, unbestreitbar das Ergebnis einer neuen Welle der Unterstützung nachEinrahmen von Britney Spearswurde ausgestrahlt.

Der Online-Händler Fragrance Direct verzeichnete im Vergleich zum Februar 2019 einen Anstieg von 335 Prozent. „Wir hatten in diesem Monat definitiv ein starkes Interesse an Britney Spears-Düften, wobei fünf ihrer kultigsten Düfte ihren Höhepunkt im Verkauf erreichten. Düfte aus der Fantasy-Kollektion gehören zu unseren Bestsellern“, sagt Duftexpertin Mia Gardner.

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Warum also dieses plötzliche Verlangen, nach Britney zu riechen? Ich glaube, der Grund ist dreifach. Der Dokumentarfilm – der seitdem zu Skys meistgesehenem Ermittlungsfilm aller Zeiten wurde – untersucht den Aufstieg von Britneys Ruhm vor ihren anschließenden Kämpfen mit den Paparazzi und der Konservatoriumsarbeit mit ihrem Vater. Und hier ist die Sache: Britney hatte in ihrer Blütezeit eines der meistverkauften Promi-Duft-Franchises aller Zeiten.

Denken Sie zurück ins Jahr 2004. Britney machte ihren ersten Ausflug in die Düfte mit Curious, dem ersten von 23 Parfums, die mit Elizabeth Arden entwickelt wurden. Damals sagte eine Kaugummi kauende Britney: „Ich freue mich so darauf, mit euch allen meinen neuen Duft zu kreieren. Es riecht fantastisch und es ist in Kaufhäusern erhältlich, also empfehle ich ernsthaft, sexy zu sein und es zu holen. Ernsthaft.'

Zum Glück erkennt Britney einen Hit, wenn sie einen sieht (oder in diesem Fall riecht). Die zuckersüße Fruchtigkeit von Curious wurde nicht nur für ihre jugendlichen Fans zu Katzenminze, sondern wurde zu einem Duftphänomen. Es war der meistverkaufte Duft des Jahres 2004 und erzielte einen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar. Vielleicht noch beeindruckender ist, dass der Duft 2005 neben Diors Pure Poison, Prada Eau de Parfum und DKNYs Be Delicious bei den Fragrance Foundation Awards (den Oscars des Parfums) Finalistin in der Kategorie Women's Luxe war.

Aber es ist Britneys Duft Believe, mit dem Fans derzeit ein Rauchsignal an den Star senden; das Bestreichen der Pulspunkte mit der würzigen Blütensillage ist ihr ultimatives Zeichen der Verbundenheit. Dies bestätigt Gardner: 'Wir haben auch eine Umsatzsteigerung von 48 Prozent für den Duft 'Believe' verzeichnet, was ein Zeichen dafür sein könnte, dass die Fans Britney ihre Unterstützung zeigen, nachdem sie den neuen Dokumentarfilm gesehen haben.'

Hier ist die Sache: Duft hat auch das unheimliche Talent, Emotionen zu vermitteln. Es ist eine Einbahnstraße – ein Duft kann beim Träger Emotionen wecken, indem er eine Erinnerung auslöst. Denn Geruchsmoleküle fließen zum limbischen System im Gehirn, wo Stimmungen, Emotionen und Erinnerungen verarbeitet werden. Aber auch ein Parfümeur kann mit bestimmten Düften seine eigene emotionale Geschichte erzählen.

Dies ist vielleicht der Grund, warum Britneys Düfte derzeit wirklich verkauft werden. Letztendlich empfinden wir Empathie für die Notlage des Stars und möchten, dass ihre Gefühle zum Ausdruck gebracht werden. Uns selbst in einem Nebel des treffend benannten Glaubens zu umgeben, ist vielleicht eine Möglichkeit, diese beiden Dinge zu erschließen.

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Nicht zuletzt erinnert die Mischung aus Mandarine, Geißblatt, Amber und Praline uns alle stark an die jugendliche, ansteckende Energie, die Britney vor ihrem Untergang auf die Bühne brachte.